Proprietários de BMW em mais de 70 países encontraram um banner do filme “Homem-Aranha: Um Novo Dia” na central multimídia dos veículos ao ligarem o carro no começo de agosto de 2026. A ação resulta de parceria entre BMW, Sony e Marvel, com os modelos da marca aparecendo na produção cinematográfica. O banner surge automaticamente na tela e, ao ser tocado, dispara uma animação com efeitos de iluminação sincronizados entre a cabine e o display.
Funcionamento da promoção nos automóveis
Ao iniciar o veículo, o sistema multimídia exibe o banner promocional de forma destacada. O motorista pode interagir com o conteúdo para ativar a sequência animada que utiliza a iluminação interna do carro em conjunto com as imagens na tela. A iniciativa alcançou motoristas em diversos continentes e reforça a presença da marca no universo do filme.
Envolvimento das empresas e aspectos legais
BMW, Sony e Marvel coordenaram a campanha para integrar os veículos à narrativa do longa-metragem. A sócia do VLK Advogados Gisele Karassawa participa do processo relacionado à operação. A ação ocorreu de maneira simultânea em mais de 70 países e utilizou a tecnologia já presente nos automóveis da fabricante alemã.
Alcance e contexto da iniciativa
A divulgação ocorreu sem necessidade de atualizações adicionais nos veículos, aproveitando recursos existentes. A parceria busca conectar o público do cinema à experiência de dirigir um BMW. Até o momento, não foram registrados relatos de problemas técnicos decorrentes da exibição do banner.
